6月底的一個晚上，歌手董寶石準(zhǔn)時出現(xiàn)在長春凈月高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)“去野音樂節(jié)”現(xiàn)場，氣氛達(dá)到高潮。當(dāng)天，場外也圍滿樂迷，他們舉起手機(jī)，記錄下激動人心的時刻。
持續(xù)兩天的音樂節(jié)，共吸引3.1萬名樂迷到場狂歡，規(guī)模創(chuàng)凈月同類活動之最，各項數(shù)據(jù)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。
這項活動也成為長春文旅火爆出圈的一個縮影。今年上半年，長春市接待國內(nèi)游客8030.72萬人次，同比增長34.8%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1436.3億元，同比增長54.2%。
差異化創(chuàng)造流量“神話”
長春露營大會、去野音樂節(jié)、風(fēng)箏嘉年華、國際花卉園藝展暨中法文化月。今年的長春文旅市場，更像是各家施展絕活的文旅競技場。
依托“22℃的夏天”這一得天獨厚的自然資源優(yōu)勢，長春市差異化打造露營產(chǎn)品系，實施“百營萬帳”計劃，串聯(lián)景區(qū)、公園、商業(yè)、親水、森林、田園、房車等沉浸式場景，打造7大類型露營產(chǎn)品。
6月22日長春露營大會當(dāng)天，吸引了來自北京、遼寧、河北、黑龍江、四川、山東等地房車百余輛，千余名游客來到現(xiàn)場參與活動。文創(chuàng)市集、無人機(jī)表演、樂隊演出、露天電影等豐富多彩的文體娛樂項目讓現(xiàn)場氣氛持續(xù)升溫。
據(jù)統(tǒng)計，今年5月以來，長春市近180處露營地開展各類活動280余項，累計接待游客約201.3萬人次。
在凈月高新區(qū)，以品質(zhì)露營、夜游夜購、影視文娛、音樂生活等為特色的節(jié)慶活動，為游客提供了更多元的文旅選項，開展了歡樂跑、馬拉松、露營節(jié)、音樂節(jié)等各項活動37大項。
在長影世紀(jì)城，每晚都上演“山海奇妙夜”主題夜游活動，多媒體原創(chuàng)戲劇《山海奇情》和夢幻煙花秀尤為受游客追捧。
“突出凈月特色，打造差異化IP品牌，文旅產(chǎn)品才能經(jīng)得住市場的考驗�！遍L春凈月高新區(qū)文化旅游和體育局副局長于黎黎接受記者采訪時說。
打造差異化IP，也是長春市南關(guān)區(qū)文旅的頭號任務(wù)。長春動植物公園“西游記主題夜游項目”，正是該區(qū)打造差異化IP的一次創(chuàng)舉�！把╋灪铩币渤蔀殚L春最具號召力的文旅IP之一，創(chuàng)造了全網(wǎng)20億次話題流量“神話”。
融合創(chuàng)新激發(fā)文旅新活力
文化和旅游融合發(fā)展，是未來長春凈月高新區(qū)文旅工作的重中之重，“去年12月，凈月高新區(qū)與蓮花山聯(lián)合申報并入圍全國首批文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建單位，爭取在文化和旅游深度融合、創(chuàng)新發(fā)展方面有所突破�！�
于黎黎表示，未來凈月高新區(qū)將在市文廣旅局的統(tǒng)籌下通過建立健全協(xié)同發(fā)展新機(jī)制、打造文旅融合業(yè)態(tài)新高地、文化引領(lǐng)城市更新新路徑、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興發(fā)展、創(chuàng)新激發(fā)文旅市場新活力、完善文旅發(fā)展政策新環(huán)境等舉措推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
采訪中記者了解到，下半年，長春凈月高新區(qū)重點突出文旅與數(shù)字、低空經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，通過AR、VR等技術(shù)，線上線下聯(lián)動全區(qū)文旅資源；在凈月潭國家AAAAA級景區(qū)內(nèi)先行先試融合各類數(shù)字技術(shù)，推出無人機(jī)巡檢、無人機(jī)配送等服務(wù)，為游客提供別樣的旅游體驗。
從全市范圍來看，今年已推出“賞花、踏春、采摘、研學(xué)、自駕、文博、露營”等8類20余條精品線路。同時，實施“百城營銷計劃”，積極開發(fā)境內(nèi)外客源市場，創(chuàng)新城市文旅宣傳，打造營銷場景、策劃營銷事件、舉辦媒體活動、創(chuàng)建營銷話題，激發(fā)文旅市場新活力。
“大項目”擴(kuò)大品牌影響力
今年1月，長春市南關(guān)區(qū)出臺了《南關(guān)區(qū)旅游百億級產(chǎn)業(yè)建設(shè)實施方案(2024-2027年)》，細(xì)化今后三年全區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)及實施路徑。重點聚焦遺產(chǎn)類、文化類、科技類、生態(tài)類、運動類、夜游類等6個新文旅潛力領(lǐng)域，構(gòu)建文博藝術(shù)、音樂演藝、研學(xué)旅游、美食品鑒等10種文旅新場景，謀劃一批具有南關(guān)特色的新文旅IP項目。
長春市南關(guān)區(qū)文化和旅游局黨組書記溫永軍接受采訪時表示，南關(guān)區(qū)將加強(qiáng)政策扶持和資金投入，為文旅項目建設(shè)運營提供堅實保障，有力支撐新民胡同商埠地歷史文化街區(qū)、東天街寬城子歷史文化街區(qū)、世界雕塑園夜游燈光、東天街精品早市、水文化園東地塊、潮玩基地等項目落位。
在凈月高新區(qū)，筑夢星辰航天科教文旅館、時空旅程科技研學(xué)館、新區(qū)趣野蓬客等新產(chǎn)品、新項目已投入運營，長春國際影都、萬達(dá)茂、悅榕莊酒店等重點在建項目穩(wěn)步推進(jìn)，并有望引入元宇宙文旅主題產(chǎn)品、沉浸式小劇場“星空間”，以及城市演唱會等新元素、新玩法、新場景。
在去年12月出臺的《長春市旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)實施方案(2023-2027)》中，明確了“到2027年力爭實現(xiàn)旅游5000億級產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)”。
源源不斷的“大項目”，成為長春市錨定5000億目標(biāo)的強(qiáng)大支撐力。
今年6月吉林省旅游發(fā)展大會期間，長春市現(xiàn)場簽約重大文旅項目11個，簽約金額108.1億元。下半年，將持續(xù)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。
長春官方表示，未來長春市還將新增一批旅游度假區(qū)、A級景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、文旅消費特色街區(qū)，引導(dǎo)重點景區(qū)景點開發(fā)沉浸式、體驗性產(chǎn)品，持續(xù)引入高質(zhì)量演出，不斷培育文旅消費新熱點，不斷擴(kuò)大長春文旅的品牌影響力。(完)
